इस पोस्ट में हम देखेंगे कि कैसे उपयोगकर्ता विज्ञापनों को ब्लॉक करने के लिए एड ब्लॉकर्स का उपयोग करते हैं, वेबसाइट के मालिक एंटी-एडब्लॉकर्स का उपयोग करके ^{(Anti-AdBlockers)}एडब्लॉक^(Adblock) स्क्रिप्ट का पता लगाने के लिए टूल का उपयोग करते हैं, और कुछ वेब सर्फर स्क्रिप्ट डिसेबलर्स का उपयोग करके एडब्लॉक डिटेक्शन को ब्लॉक करने के लिए अन्य सॉफ़्टवेयर का ^(Script)उपयोग^(Adblock) करते हैं । यह संघर्ष किस ओर जा रहा है? क्या मुफ्त इंटरनेट^(Internet) मॉडल जैसा कि हम आज जानते हैं, एक नए मॉडल में बदलाव के लिए तैयार है? एडब्लॉक^(AdBlock) का खतरा बहुत वास्तविक है और यह मुफ्त इंटरनेट^(Internet) को अच्छी तरह से बदल सकता है , जैसा कि हम आज जानते हैं।

मुफ़्त इंटरनेट की कीमत

इस ग्रह पर कुछ भी मुफ्त नहीं है। हम में से बहुत से लोग मानते हैं कि इंटरनेट^(Internet) सूचना का एक मुक्त स्रोत है। क्या यह वाकई मुफ़्त है? क्या यह वास्तव में यूटोपियन मुक्त राज्य में मौजूद हो सकता है? आज के जीवन में, कोई भी विज्ञापनों से दूर नहीं हो सकता - चाहे वह अखबारों में हो, टेलीविजन में, बाहर या वेब में। आप अख़बार के विज्ञापनों को नज़रअंदाज़ कर सकते हैं, टीवी विज्ञापनों के फ्लैश होने पर नाश्ते के लिए जा सकते हैं या बड़े होर्डिंग पर आंखें मूंद सकते हैं, जो उरबानिया^(Urbania) को डॉट करते हैं । विज्ञापन वहाँ हैं, और आप उन्हें नज़रअंदाज़ करना चुन सकते हैं - लेकिन वे अभी भी हैं, कोई कम नहीं, कोई गलती न करें!

एडब्लॉकर्स से खतरा

ऑनलाइन दुनिया में, अपने अस्तित्व का समर्थन करने के लिए, वेबसाइटें विज्ञापन देती हैं। यह पसंद है या नहीं, ऑनलाइन विज्ञापन^{(Online Advertising)} ने वेबमास्टर्स, ब्लॉगर्स और लेखकों को सामग्री उत्पन्न करने के लिए प्रोत्साहित करके अप्रत्यक्ष रूप से इंटरनेट के विकास को वित्त पोषित किया है। ^(Internet)उसकी सामग्री जितनी अच्छी थी, उसका ट्रैफ़िक उतना ही अधिक था और फलस्वरूप उसका राजस्व।

कुछ अच्छी तरह से रखे गए विज्ञापन हैं, और कुछ विज्ञापन दखल देने वाले हैं। गैर - घुसपैठ वाले विज्ञापन^{(nonintrusive ads)} आमतौर पर स्थिर होते हैं और लेखों की शुरुआत या अंत के किनारों पर प्रदर्शित होते हैं।

और कुछ पॉप-अप या पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन जैसे कुछ लोकप्रिय बड़े-ट्रैफ़िक वेबसाइटों के वेब पेजों पर उतरने पर आपको ब्लॉक कर देते हैं। आपको इन विज्ञापनों को मैन्युअल रूप से बंद करना पड़ सकता है, और उनमें से कुछ को फिर से एक संबंधित विंडो खोलने के लिए प्रोग्राम किया जाता है, भले ही आप बंद करें^(Close) बटन पर क्लिक करते हैं। ऐसे विज्ञापन दखल देने वाले विज्ञापन^{(intrusive ads)} होते हैं । इन विज्ञापनों को बंद करने के लिए आपको वह काम छोड़ना होगा जो आप कर रहे थे। ये विज्ञापन, जो बहुत अधिक भुगतान करते हैं, बहुत परेशान करने वाले हो सकते हैं और उन वेबसाइटों द्वारा उपयोग किए जाते हैं जिनका ध्यान आपको गुणवत्तापूर्ण सामग्री प्रदान करने के बजाय अधिक पैसा कमाने पर केंद्रित करता है। माइक्रोसॉफ्ट रिसर्च का कहना है कि ऐसे दखल देने वाले और परेशान करने वाले विज्ञापनों की कीमत बहुत ज्यादा हो सकती है ।

सर्फर्स बनाम ऑनलाइन विज्ञापनदाता^{(Online Advertisers)} बनाम विज्ञापन अवरोधक बनाम प्रकाशक युद्ध^{(Publishers War)}

वेबसाइट प्रकाशकों के लिए तर्क^{(The argument for Website Publishers)}

वेबसाइटों को बनाए रखने के लिए पैसे की जरूरत होती है। जबकि कभी-कभी किसी वेबसाइट का मुख्य उद्देश्य पैसा कमाना होता है, ऐसे कई ब्लॉगर हैं जो इसे केवल जुनून और जानकारी के प्रसार के लिए करते हैं। किसी भी मामले में, एक बार जब साइटें लोकप्रिय हो जाती हैं और ट्रैफ़िक बढ़ जाता है, तो रखरखाव की लागतें होती हैं - यदि कुछ भी नहीं, तो डोमेन नाम और होस्टिंग लागत, शुरू करने के लिए। फिर लेखक शुल्क , एसईओ, सॉफ्टवेयर लागत, फ्रीवेयर विकास शुल्क , सीडीएन^(CDN) खर्च, वेब^(Web) फ़ायरवॉल और एंटीवायरस लागत आदि आते हैं। सूची अंतहीन हो सकती है। बेशक, इनमें से कई इंटरनेट पर मुफ्त उपलब्ध हैं, जैसे वर्डप्रेस^(WordPress)ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म, लेकिन दूसरों को पैसे की आवश्यकता होती है। इस प्रकार वेबसाइट की आय वेबसाइट, मालिक के साथ-साथ उसके परिवार का समर्थन करने में मदद करती है। अब यदि कोई उपयोगकर्ता किसी वेबसाइट पर जाता है और मुफ्त में सामग्री पढ़ता है, तो कुछ का कहना है कि इसकी तुलना बिना टिकट खरीदे थिएटर में मूवी देखने^{(seeing a movie in a theater without buying a ticket)} से की जा सकती है !

इंटरनेट सर्फर्स के लिए तर्क^{(The argument for Internet Surfers)}

वेब सर्फर इन चीजों की परवाह नहीं करता है। He/she केवल सूचना मुक्त और बिना किसी अव्यवस्था के चाहता/चाहती है। उनका तर्क आम तौर पर यह है कि मेरे डेस्कटॉप पर जो दिखाई देता है वह मेरा व्यवसाय है, और मैं यहां आपके भद्दे विज्ञापन देखने के लिए नहीं हूं ^{(What appears on my desktop is my business, and I am not here to see your crappy ads )} - यह महसूस नहीं कर रहा हूं कि वह जो जानकारी पढ़ रहा है, उसे बनाने और प्रदर्शित करने के लिए किसी को पैसे खर्च करने पड़ते हैं। ऐसे लोग हैं जो जानकारी चाहते हैं और एक उद्देश्य के लिए इंटरनेट का उपयोग करते हैं। ^(Internet)छात्रों से लेकर शिक्षकों तक शोधकर्ताओं से लेकर विंडोज^{(Windows –)} सहित विभिन्न समस्याओं का समाधान खोजने वाले लोगों तक - हर कोई अलग-अलग ब्लॉग और वेबसाइटों पर जानकारी खोजता है।

विज्ञापन अवरुद्ध करने वाला समुदाय^{(The Ad Blocking community)}

होस्ट^(Hosts) फ़ाइल को संशोधित करके विज्ञापनों को अवरुद्ध करने का सदियों पुराना तरीका ऐसा कुछ नहीं था जो हर कोई कर सकता था। जब विभिन्न विज्ञापन-अवरोधक सॉफ़्टवेयर, ऐड-ऑन और प्लगइन्स मुफ्त डाउनलोड के रूप में जारी किए गए तो चीजें बदल गईं। वे लोकप्रिय होने लगे। उदाहरण के लिए , ब्राउज़र के लिए एडब्लॉक^(Adblock) , 200 मिलियन से अधिक डाउनलोड के साथ, दिन में 170,000 बार डाउनलोड किया जा रहा है, इसके डेवलपर्स Eyeo.com कहते हैं ।

पेजफेयर डॉट कॉम^{(PageFair.com)} की एक हालिया रिपोर्ट में कहा गया है कि विज्ञापन अवरोधन हर साल 43% की दर से बढ़ रहा था और 100% वेब सर्फर्स के पास 2018 तक किसी प्रकार का विज्ञापन-अवरोधक सॉफ़्टवेयर स्थापित हो सकता है। यह आंकड़ा बहुत कठिन दिखता है। पचाने के लिए, खासकर जब से  पेजफेयर डॉट कॉम^{(PageFair.com)} एक ऐसी कंपनी है जो वेबसाइटों को यह पहचानने में मदद करती है कि विज्ञापन-अवरोधन के कारण वे कितना पैसा खो रहे हैं, इसलिए यह समझ में आता है कि वे अतिशयोक्ति कर सकते हैं, लेकिन यह उस दिशा को दर्शाने वाला एक संकेत है जिसमें वेब अच्छी तरह से हो सकता है चलती। वर्डप्रेस उपयोगकर्ताओं के लिए एक मुफ्त प्लगइन^{(plugin for WordPress users)} भी है  जो उन्हें बता सकता है कि उनके कितने प्रतिशत उपयोगकर्ता^{(how many percent of their users)} किसी प्रकार के विज्ञापन अवरोधक का उपयोग करते हैं।

सामान्य रुचि वाली वेबसाइटों पर आने वाले 20% से अधिक विज़िटर विज्ञापनों को अवरुद्ध कर रहे हैं। सबसे बुरी तरह प्रभावित साइटें वे हैं जो अधिक तकनीकी रूप से जानकार दर्शकों को लक्षित करती हैं, जैसे कि गेम और इस तरह की तकनीकी साइटें। इन साइटों पर आने वाले 30% से अधिक आगंतुक विज्ञापन को रोकते हैं।

But ad blocking is expected to cross 50% soon.

ऑनलाइन विज्ञापनदाता^{(Online Advertisers)}

Google अपने उत्पादों के साथ AdWords और AdSense अब तक की सबसे शक्तिशाली ऑनलाइन विज्ञापन कंपनी है। लगभग 300 बिलियन डॉलर के बाजार पूंजीकरण के साथ Google , Exxon और Apple के बाद तीसरे स्थान पर आता है । 2012 में, इसने ऑनलाइन विज्ञापन से लगभग $44 बिलियन कमाया, जिसमें से 68% Google की अपनी साइटों से, 27% अपने विज्ञापन नेटवर्क से और 5% अन्य स्रोतों से आया। इस प्रकार Google^(Google) के लिए दांव ऊंचे हैं । यह ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसाय को सिकुड़ते या मरते नहीं देख सकता - बिलकुल नहीं! मैं यहां Google^(Google) का उल्लेख कर रहा हूं क्योंकि यह सबसे बड़ा ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क है।

युद्ध शुरू होता है^{(The war begins)}

एडब्लॉकर्स, एंटी-एडब्लॉकर्स^{(Anti-AdBlockers)} और एंटी-एडब्लॉकर^{(Anti-AdBlocker)} स्क्रिप्ट डिसेबलर्स

विज्ञापन^{(Ad Blockers)} अवरोधकों का मुकाबला करने के लिए  , कुछ वेबसाइटें विज्ञापन अवरोधकों का उपयोग करने वाले आगंतुकों के लिए सामग्री को अवरुद्ध करने^{(blocking content to visitors who use ad blockers)} के विचार के साथ आईं । अर्थात्, यदि कोई वेबसाइट यह पता लगाती है कि ब्राउज़र किसी भी प्रकार के विज्ञापन अवरोधक का उपयोग कर रहा है, तो यह उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन अवरोधक को अक्षम करने के लिए एक संदेश देगा ताकि वे सामग्री देख सकें। ऐसी कई एंटी-एडब्लॉक स्क्रिप्ट^{(Anti-Adblock scripts)} नेट पर स्वतंत्र रूप से उपलब्ध हैं, जिसमें एडब्लॉक उपयोगकर्ताओं को ब्लॉक करने के लिए एक मुफ्त वर्डप्रेस प्लगइन^{(free WordPress plugin to block Adblock users)} भी शामिल है । आपकी वेबसाइट पर Adblock उपयोगकर्ताओं को ब्लॉक करने की कई तकनीकें हैं ।

कुछ समय पहले, Arstechnica^{(Arstechnica)} ने उन उपयोगकर्ताओं को अवरुद्ध करके 12 घंटे तक प्रयोग किया, जिनके पास विज्ञापन अवरोधक स्थापित थे। डेटिंग साइट OKCupid एड-ब्लॉक यूजर्स को साइट को सपोर्ट करने के लिए $5 दान करने के लिए कहती थी। मुझे नहीं पता कि वे अब भी ऐसा कर रहे हैं या नहीं, लेकिन ये तो कुछ उदाहरण हैं। रेडिट^(Reddit) भी, मेरा मानना ​​​​है कि अपने उपयोगकर्ताओं को एक छोटे से मासिक शुल्क के लिए एक विज्ञापन-मुक्त अनुभव प्रदान करता है।

क्या यह तब सदस्यता मॉडल^{(subscription model)} का मार्ग प्रशस्त कर सकता है ? पहले से ही कुछ समाचार साइटें और ब्लॉग हैं जो आपको भुगतान करने के लिए कहते हैं, ताकि आप पहले पैराग्राफ या दो से आगे पढ़ सकें।

उपयोगकर्ताओं द्वारा उपयोग किए जाने के बावजूद, फेसबुक^(Facebook) ने अब विज्ञापन अवरोधकों को रोकने और विज्ञापन दिखाने के लिए सक्रिय रूप से कदम उठाए हैं।

The game continues!

इसका मुकाबला करने के लिए, एंटी-एडब्लॉकर स्क्रिप्ट डिसेबलर्स अब ^{(Anti-AdBlocker script disablers)}फ़ायरफ़ॉक्स^(Firefox) और क्रोम^(Chrome) ब्राउज़र के लिए मुफ्त डाउनलोड के रूप में उपलब्ध हैं । ये ब्राउज़र प्लगइन्स उन एंटी-एडब्लॉकर स्क्रिप्ट को अक्षम कर देते हैं जिनका उपयोग ऐसी वेबसाइटें करती हैं और उन्हें सामग्री देखने की अनुमति देती हैं।

एक पूर्व Googler ने SourcePoint.com शुरू किया^{(SourcePoint.com)} है जो AdBlockers से लड़ने का वादा करता है।

मार्च 2013 में Google ने Adblock को Android Store से हटा दिया। AdBlock के डेवलपर्स का कहना है कि इसका उपयोगकर्ता के विकास पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा है।^{(Google, in March 2013, removed Adblock from the Android Store. This has had a significant impact on user growth says the developers of AdBlock.)}

The bombshell!

उपयोगकर्ता सभी विज्ञापन और अन्य गैर-जरूरी घंटियों और सीटी जैसे सोशल शेयरिंग बार, ट्रैकिंग कोड आदि को ब्लॉक करने के लिए एड-ब्लॉकर्स पर भरोसा करते हैं। लेकिन यह बहुत कम ज्ञात है कि कुछ विज्ञापन अवरोधक सॉफ्टवेयर कंपनियों ने^{(ad blocker software companies have started accepting fees for white-listing ads)} चुनिंदा विज्ञापनों से सफेद-सूची वाले विज्ञापनों के लिए शुल्क स्वीकार करना शुरू कर दिया है। कंपनियां?

सबसे लोकप्रिय एडब्लॉक प्लस^{(Adblock Plus)} एक मामला फोकस में है । " स्वीकार्य विज्ञापन^{(Acceptable Ads)} " की अवधारणा को पेश करके , अब यह तय करने की स्थिति में होगा कि कौन विज्ञापन देखता है, किस तरह के विज्ञापन और किसके विज्ञापन! किए गए एक सर्वेक्षण में, यह पाया गया कि एडब्लॉक प्लस^{(Adblock Plus)} के केवल 25% उपयोगकर्ता किसी भी विज्ञापन के सख्त खिलाफ थे। इस प्रकार स्वीकार्य विज्ञापनों^(Ads) के विचार का जन्म हुआ लगता है । सभी निष्पक्षता में, एडब्लॉक ने विज्ञापनों को श्वेतसूची में लाने के लिए कुछ सख्त शर्तें रखी हैं। ^{(In all fairness, Adblock has laid down some strict conditions for getting the ads whitelisted.)}इसके अलावा, किसी को यह महसूस करना होगा कि विज्ञापन अवरोधकों को भी भुगतान करना पड़ता है, क्या आपने इसके बारे में सोचा है? तो वे पैसा कहाँ से बनाते हैं? उनके पास एकमात्र उपकरण का उपयोग करने से! एडब्लॉक प्लस^{(Adblock Plus)} का कहना है कि यह शुल्क उसकी फ़िल्टर सूची को बनाए रखने में मदद करने के बारे में है।

ऐसी रिपोर्टें हैं कि Google , Amazon , Microsoft , Tabola ^(Taboola)Adblock Plus से पहले विज्ञापन प्राप्त करने के लिए भुगतान करते हैं ।

Google और कुछ अन्य कंपनियों ने आंशिक रूप से AdBlock Plus के लिए फंडिंग शुरू कर दी है । ^{(have started funding)}एडब्लॉक^(Adblock) को शुल्क देकर , वे स्वीकार्य विज्ञापन^(Ads) श्वेतसूची के तहत अपने विज्ञापनों की अनुमति प्राप्त कर सकते हैं। इससे हैकर न्यूज^{(Hacker News)} पर तीखी चर्चा शुरू हो गई है । कुछ और सभी नहीं, श्वेत सूची के अनुसार कुछ कंपनियों के विज्ञापनों की अनुमति है। इनमें Google , Amazon , SmartSearch , gmx.fr, livestrong.com, fusionads.com, बैनर.t-online.de, gutefrage.net, आदि शामिल हैं।

Two problems here as I see!

इस एडब्लॉकिंग सॉफ़्टवेयर का उपयोग करने वाले वेब सर्फ़रों के विश्वास से समझौता किया जा रहा है। कुछ लोगों को लग सकता है कि एडब्लॉक ने^{(Some may feel that AdBlock has started selling)} उनके भरोसे को भुनाकर उन्हें बेचना शुरू कर दिया है। ऐसे एड ब्लॉकर्स अब तय करेंगे कि उसके यूजर्स को कौन से विज्ञापन दिखाई देंगे।

यह ऑनलाइन विज्ञापन जगत में अनुचित और एकाधिकारवादी व्यवहार को जन्म दे सकता है। एक शक्तिशाली कंपनी ऐसे विज्ञापन अवरोधकों की श्वेतसूची को "बनाए रखने" के लिए पर्याप्त भुगतान कर सकती है, अपने स्वयं के विज्ञापनों को अनुमति देने और अपने प्रतिस्पर्धियों से विज्ञापनों को अवरुद्ध करने के लिए। कौन जानता है कि स्वीकार्य विज्ञापनों^{(Acceptable Ads)} की परिभाषा समय के साथ बदल सकती है!

Ad blockers could well acquire immense power in the future!

अधिक विज्ञापन अवरोधक खेल में शामिल होंगे। कुछ लोग स्वतंत्र होने के अच्छे विचारों के साथ शुरुआत कर सकते हैं, लेकिन जल्द ही कुछ ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं द्वारा उन्हें चूसा जा सकता है।

संभव समाधान^{(Possible solutions)}

एक बेहतर तंत्र होना चाहिए जो सभी संबंधितों को संतुष्ट करे, अर्थात। सामग्री प्रकाशक, वेबसाइटों के उपयोगकर्ता, ऑनलाइन विज्ञापनदाता और विज्ञापन अवरोधक।

पहली विधि जो हम देख सकते हैं वह है ऑप्ट-इन विज्ञापन^{(opt-in advertising)} । वेबसाइटें उपयोगकर्ताओं को उस प्रकार के विज्ञापनों का चयन करने के लिए एक सुविधा प्रदान कर सकती हैं जिन्हें वे देखना चाहते हैं। हालांकि इंटरनेट^(Internet) मार्केटिंग एजेंसियां ​​और सोशल नेटवर्किंग साइट्स पहले से ही आपकी रुचियों को ट्रैक करने के लिए आपको इंटरनेट^(Internet) पर ट्रैक करती रहती हैं, आपको प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान करने के लिए, उपयोगकर्ताओं को यह चुनने की अनुमति देने की प्रक्रिया कि वे किस प्रकार के विज्ञापन देखना चाहते हैं, बहुत भ्रम को दूर करेगा . आपने ऐसा अभ्यास आंशिक रूप से Facebook पर लागू किया है^(Facebook). यदि आपको कोई विशेष विज्ञापन पसंद नहीं है, तो आप उसे बंद कर सकते हैं और निर्दिष्ट कर सकते हैं कि आपको कौन सी रुचियां हैं। इस पद्धति को केवल परिष्कृत करने, वेबसाइटों द्वारा कार्यान्वित करने और विज्ञापन अवरोधकों को प्रस्तुत करने की आवश्यकता है, ताकि वे यह तय करने के लिए अपने डेटाबेस के खिलाफ जांच कर सकें कि विज्ञापनों को अवरुद्ध करना है या नहीं। इस मामले में, यह उपयोगकर्ताओं और उनकी रुचियों के डेटाबेस को बनाए रखने के लिए एक विज्ञापन नेटवर्क का कर्तव्य/दायित्व बन जाता है ताकि वे ऑप्ट-इन विज्ञापन प्रदर्शित कर सकें। उपयोगकर्ता के हितों की पहचान करने के लिए वेबसाइट और विज्ञापन नेटवर्क के बीच एक सहयोग होना चाहिए, जिसे उसने चुना है।

दूसरी विधि में भी थोड़ा शोध शामिल है। ब्राउज़र विज्ञापन अवरोधक^{(Browser Ad Blockers)} सर्वेक्षण कर सकते हैं कि उपयोगकर्ता किन वेबसाइटों पर बार-बार आता है। विज़िट की आवृत्ति के^{(frequency of visits)} आधार पर , विज्ञापन अवरोधक^(Blockers) वेबसाइटों पर विज्ञापनों की अनुमति देना चुन सकते हैं। इस तरह, यह वेबसाइट प्रकाशकों और वेबसाइट उपयोगकर्ताओं दोनों की मदद करेगा। पूर्व अभी भी कमा सकता है जबकि बाद वाला जानता है कि वह सामग्री पसंद करता है और बदले में, विज्ञापनों को लोड करने की अनुमति देता है।

ऑनलाइन यूआरएल स्कैनर^{(Online URL scanners)} वेबसाइटों की निगरानी करते हैं और रिपोर्ट करते हैं कि क्या वे यात्रा करने के लिए असुरक्षित हैं। क्या विज्ञापन-अवरोधक समुदाय साइटों को स्कैन कर सकता है और^{(scan sites and block ads)} केवल उन लोगों के विज्ञापनों को अवरुद्ध कर सकता है जो अत्यधिक विज्ञापनों, पॉप-अप आदि का उपयोग करते हैं - और अन्य लोगों को छोड़ दें जो उचित मात्रा में गैर-दखल देने वाले विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं। क्या इसकी संभावना हो सकती है?

अद्यतन^(UPDATE) : Google ने एक Contributor प्रोग्राम लॉन्च किया है जो उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनों को ब्लॉक करने देता है।

यदि यह जारी रहता है, तो मुझे आश्चर्य नहीं होगा यदि हम एक मुफ्त विज्ञापन-समर्थित इंटरनेट^(Internet) से हटकर, जैसा कि हम आज जानते हैं, एक बंद पे-फॉर-द-कंटेंट प्लेटफॉर्म पर, चुनिंदा गुणवत्ता वाली वेबसाइटों के वर्चस्व वाले, एक शिफ्ट को देखते हैं।

जब तक "मुक्त" इंटरनेट को वित्तपोषित करने या बनाए रखने के लिए एक वैकल्पिक मॉडल या व्यावसायिक रणनीति नहीं मिल जाती, तब तक ऑनलाइन विज्ञापन यहां रहने के लिए है। वेबसाइटें विज्ञापन देंगी, एडब्लॉकर्स ब्लॉक कर देंगी, वेबसाइटें एड-ब्लॉकर यूजर्स को ब्लॉक कर सकती हैं, उपयोगकर्ता अब उपलब्ध एंटी-एड-ब्लॉकर ऐड-ऑन का उपयोग करेंगे, ऑनलाइन विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को श्वेतसूची में लाने के लिए एडब्लॉकर्स को भुगतान करेंगे, और इसी तरह।^{(Till an alternative model or business strategy to finance or sustain the “free” Internet is found, online advertising is here to stay. Websites will advertise, adblockers will block, websites may block ad-blocker users, users will then use the anti-ad-blocker add-ons now available, online advertisers will pay adblockers to get their ads whitelisted, and so on.)}

प्रशन^(Questions)

1) क्या विज्ञापन अवरोधक सॉफ़्टवेयर कंपनियां नैतिक व्यवहार में शामिल होंगी यदि वे पैसे स्वीकार करती हैं और 'स्वीकार्य विज्ञापनों' की अनुमति देती हैं?

2) क्या आप एक उपयोगकर्ता के रूप में, कुछ साइटों के लिए अपने विज्ञापन अवरोधक को स्वेच्छा से अक्षम कर देंगे या कुछ साइटों को श्वेतसूची में डाल देंगे, जैसे कि यह एक^{(this one)} ?

यदि आप TheWindowsClub.com को श्वेतसूची में डालने और हमारा समर्थन करने का निर्णय लेते हैं तो हम आपके आभारी होंगे।

3) क्या कोई दिन आएगा जब कोई कंपनी, जैसे, Google खरीदती है, कहते हैं, AdBlock जैसे लोकप्रिय विज्ञापन-अवरोधक ? यह Google के हाथों में एक शक्तिशाली हथियार होगा कि वह चुनिंदा रूप से केवल अपने स्वयं के विज्ञापनों को अनुमति दे और प्रतिस्पर्धा को समाप्त कर दे।

It’s too early to speculate, and we will have to wait for Time to unravel events!

तब तक, विज्ञापन अवरोधक का उपयोग करने (या उपयोग न करने) के मामले^{(The case for using (or not using) an Ad Blocker)} पर इस कॉमिक टेक ऑफ़ जॉय का^{(Tech Of Joy)} आनंद लें ।

15 सितंबर 2019 को अपडेट किया गया।

अरुण कुमार के इनपुट्स के साथ^{(With inputs from Arun Kumar)}

Surfers vs Website owners vs Ad blockers vs Anti Ad Blockers War

In this post we will see how users use Ad Blockers to bloсk ads, website ownerѕ use tools to detect Adblock scripts using Anti-AdBlockers, and some web surfers use other software to block Adblock detеction using Script disablers. Where is this conflict heading towards? Is the free Internet model as we know today, poised for a shift, tо a new model? The threat of AdBlock is very real and could well change the free Internеt, as we know it today.

The price for a free Internet

Nothing on this planet is free. Many of us assume that the Internet is a free source of information. Is it really free? Can it really exist in the utopian free state? In today’s life, one cannot do away with ads – whether it’s in the newspapers, the television, the outdoors or the web. You may ignore the newspaper ads, go for a snack when the TV ads are flashed or go blind to the large billboards which dot Urbania. The ads are there, and you may choose to ignore them – but they are still there, none the less, make no mistake!

Threat from AdBlockers

In the online world, to support their existence, websites place ads. Like it or not, Online Advertising has indirectly funded the growth of the Internet by encouraging webmasters, bloggers and writers to generate content. The better his content was, the more his traffic and consequently his revenue.

Some are well-placed ads, and some ads are intrusive. The nonintrusive ads are usually static and displayed towards the sides, beginning or end of articles.

And there are others like the pop-ups or the full-page ads which block you when you land on web pages of some popular large-traffic websites. You may have to manually close these ads, and some of them are programmed to again open a related window even as you click on the Close button. Such advertisements are intrusive ads. You have to leave what you were doing, to close these ads. These ads, which pay a lot, can be very irritating and are used by websites whose focus making more money, rather than providing you with quality content. The cost of such intrusive and annoying ads can be very high, says Microsoft Research.

Surfers vs. Online Advertisers vs. Ad blockers vs. Publishers War

The argument for Website Publishers

Maintaining websites needs money. While sometimes the main aim of a website is to make money, there are many bloggers who do it just for passion and dissemination of information. In either case, once the sites become popular and traffic increases, there are maintenance costs – if not anything, the domain name and hosting costs, to begin with. Then come Authors fees, SEO, software costs, freeware development fees, CDN expenses, Web firewall &  antivirus costs and so on. The list could be endless. Of course, many of these are available free on the internet, like the WordPress blogging platform, but others require money. The website income thus helps support the website, the owner as well as his family. Now if a user visits a website and reads the content for free, some say that this could well be compared to seeing a movie in a theater without buying a ticket!

The argument for Internet Surfers

The web surfer does not care about these things. He/she just wants information free and without any clutter. His argument typically is What appears on my desktop is my business, and I am not here to see your crappy ads – not realizing that the information he is reading has cost money to someone to generate and display. There are people who want information and use the Internet for a purpose. From students to teachers to researchers to people looking to find solutions to different problems including Windows – everyone searches for information on different blogs and websites.

The Ad Blocking community

The age-old method of blocking ads by modifying the Hosts file was not something everyone could do. Things changed when various ad-blocking software, add-ons, and plugins were released as free downloads. They started becoming popular. For instance Adblock for browsers, with more than 200 million downloads, is being downloaded 170,000 times a day, says its developers Eyeo.com.

A recent report by PageFair.com said that ad blocking was growing at the rate of 43% every year and that 100% of web surfers could well be having some sort of an ad-blocking software installed by 2018. This figure does look too hard to digest, especially since PageFair.com is a company that helps websites identify how much money they are losing due to ad-blocking, so it is understandable that they may exaggerate, but it is a sign showing the direction in which web could well be moving. There is also a free plugin for WordPress users that can tell them how many percent of their users use some sort of ad blocker.

Over 20% of visitors to general interest websites are blocking ads. The worst affected sites are those that target more technically savvy audiences, such as games and technology sites like this one.  More than 30% of the visitors to these sites block advertising.

But ad blocking is expected to cross 50% soon.

Online Advertisers

Google with its products AdWords & AdSense is by far the most powerful online advertising company. Google with a market capitalization of around $ 300 billion, comes 3rd after Exxon and Apple.  In 2012, it made around $44 billion from online advertising, 68% of which came from Google’s own sites, 27% from its ad network and 5% from other sources. The stakes are thus high for Google. It cannot see the online advertising business shrink or die – no way! I am mentioning Google here since it is the largest online advertising network.

The war begins

AdBlockers, Anti-AdBlockers & Anti-AdBlocker script disablers

To counter Ad Blockers, some websites came up with the idea of blocking content to visitors who use ad blockers. That is, if a website detects that the browser is using an ad blocker of any type, it will give a message asking the users to disable the ad blocker so that they can view the content. Many such Anti-Adblock scripts are freely available on the net, including a free WordPress plugin to block Adblock users. There are several techniques to block Adblock users on your website.

Arstechnica some time back, experimented for 12 hours by blocking users who had ad blockers installed. Dating site OKCupid used to ask ad-block users to donate $5 to support the site. I do not know if they are still doing it, but these are just a few examples. Reddit too, I believe offers its users an ad-free experience for a small monthly fee.

Could this pave the way for a subscription model then? There are already some news sites and blogs who ask you to pay, to be able to read beyond the first paragraph or two.

Facebook has now pro-actively taken steps to circumvent ad blockers and show ads, despite users using them.

The game continues!

To counter this, Anti-AdBlocker script disablers are now available as free downloads for Firefox and Chrome browsers. These browser plugins disable the anti-adblocker scripts which such websites use and allow them to view the content.

A former Googler has started SourcePoint.com that promises to fight AdBlockers.

Google, in March 2013, removed Adblock from the Android Store. This has had a significant impact on user growth says the developers of AdBlock.

The bombshell!

Users trust ad-blockers to block all advertising and other non-essential bells and whistles like the social sharing bars, tracking codes, etc. But what is little known that some ad blocker software companies have started accepting fees for white-listing ads from select companies?

A case in focus is the very popular Adblock Plus. By introducing the concept of “Acceptable Ads“, it will now be in a position to decide who sees ads, what kind of ads and whose ads! In a survey carried out, it found that only 25% of Adblock Plus users were strictly against any advertising. Thus seems to have born the idea of Acceptable Ads. In all fairness, Adblock has laid down some strict conditions for getting the ads whitelisted. Moreover, one has to realize, ad blockers too have expenses to pay, have you thought of that? So where do they make money from? From using the only tool they have! Adblock Plus says this fee is about helping it to maintain its filter list.

There are reports that Google, Amazon, Microsoft, Taboola pay to get ads past Adblock Plus.

Google and some other companies have started funding, in part, AdBlock Plus. By paying a fee to Adblock, they can get their advertisements allowed under the Acceptable Ads whitelist. This has triggered an intense discussion on Hacker News. Some and not all, advertisements of some companies are allowed as per the white list. These include those from Google, Amazon, SmartSearch, gmx.fr, livestrong.com, fusionads.com, banner.t-online.de, gutefrage.net, etc.

Two problems here as I see!

The trust of web surfers who use this adblocking software is being compromised. Some may feel that AdBlock has started selling them out, by encashing their trust. Such ad blockers will now decide which advertisements its users will see.

This could breed unfair and monopolistic practices in the online advertising world. A powerful company could pay enough to “maintain” the whitelist of such ad blockers, to allow its own advertisements and block ads from its competitors. Who knows the definition of Acceptable Ads itself could change over time!

Ad blockers could well acquire immense power in the future!

More ad blockers would get into the game. Some may start up with noble ideas on being independent, but they may soon get sucked in by some online advertiser.

Possible solutions

There has to be a better mechanism in place that satisfies all concerned, viz. content publishers, users of websites, online advertisers & ad blockers.

The first method we can see is opt-in advertising. The websites can provide users with a feature to select the kind of ads they would want to see. Though the Internet marketing agencies and social networking sites already keep tracking you on the Internet to track your interests, in order to provide you with relevant ads, the procedure of allowing users to select what types of ads they would like to see will remove much confusion. You have such a practice partially implemented on Facebook. If you do not like a particular ad, you can close it and specify what interests you. This method just needs to be refined, implemented by the websites and presented to the ad blockers, so that they can check against their database to decide whether or not to block ads. In this case, it becomes the duty/obligation of an ad network to maintain a database of users and their interests so that they can display opt-in advertisements. It would have to be a collaboration between the website and ad networks to identify the user interests per what s/he opted in for.

The second method too involves a little research. Browser Ad Blockers can survey which websites a user frequents. Based on the frequency of visits, the Ad Blockers can choose to allow advertisements on websites. That way, it will help both the website publishers and website users. The former can still earn while the latter knows s/he likes the content and in turn, allows adverts to be loaded.

Online URL scanners monitor websites and report if they are unsafe to visit. Could the ad-blocking community scan sites and block ads of only those who use excessive ads, pop-ups, etc. – and let go of the others who display a reasonable amount of nonintrusive ads. Could that be a possibility?

UPDATE: Google has launched a Contributor program that lets users block ads.

If this continues, I will not be surprised if we see a shift away from a free ad-supported Internet as we know it today, to a closed pay-for-the-content platform, dominated by select quality websites.

Till an alternative model or business strategy to finance or sustain the “free” Internet is found, online advertising is here to stay. Websites will advertise, adblockers will block, websites may block ad-blocker users, users will then use the anti-ad-blocker add-ons now available, online advertisers will pay adblockers to get their ads whitelisted, and so on.

Questions

1) Will ad blocking software companies be engaging in ethical behavior if they were to accept money and allow ‘acceptable ads’?

2) Would you as a user, voluntarily disable your ad blocker for some sites or whitelist some sites, like say, this one?

We would be grateful to you if you were to decide to whitelist TheWindowsClub.com and support us.

3) Will a day come when a company like, say, Google buys, say, a popular ad-blocker like AdBlock? It would be a potent weapon in the hands of Google to selectively allow only their own ads and stifle out the competition.

It’s too early to speculate, and we will have to wait for Time to unravel events!

Till then, enjoy this comic Tech Of Joy on The case for using (or not using) an Ad Blocker.

Updated on 15th Sept 2019.

With inputs from Arun Kumar

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